Internetem rządzi video – nie ma się co oszukiwać. Zarówno influencerzy, jak również marki, coraz częściej decydują się na dotarcie do swoich odbiorców właśnie za pomocą przekazu audiowizualnego. Filmy marketingowe, są przede wszystkim skuteczniejsze i przyciągają znacznie większą ilość odbiorców, niż przekaz zawarty jedynie w samym tekście. Powstaje zatem pytanie: Dlaczego video jest obecnie tak popularne? Spróbujmy odpowiedzieć sobie na to pytanie.

Krótki i treściwy przekaz

Podstawą do skupienia uwagi odbiorcy, jest zainteresowanie go treścią, którą prezentujemy. Być może brzmi to banalnie, ale właśnie od tego trzeba zacząć, kiedy mówimy o popularności video. Statystyki opracowane przez Biteable nie kłamią:

  • 78% internautów ogląda video przynajmniej raz w tygodniu,
  • 55% internautów ogląda video codziennie,
  • 80% internautów jest w stanie przypomnieć sobie przynajmniej jedną reklamę video, którą obejrzało w przeciągu ostatnich 30 dni. 

Czy jednak każde video, które oglądamy zapada nam w pamięci? Oczywiście, że nie! Jeśli przyjmiemy, że skupienie widza oglądającego video to maksymalnie 1 minuta, musimy w tym czasie, przysłowiowo zmieścić się z naszym przekazem i sprawić, aby jak największa jego część została w pamięci odbiorcy. Tym samym, dobre video reklamowe nie powinno być dłuższe niż minuta. W tym czasie, musimy przekazać odbiorcy najważniejsze treści. 

Sama treść to nie wszystko!

Oczywiście treść, którą zamieszczamy w naszym filmie reklamowym to nie wszystko, na co musimy zwrócić uwagę. Bardzo ważna jest strona wizualna. W tym przypadku, kluczowe jest określenie tego, do kogo kierujemy nasz przekaz i wedle tego skomponować wygląd video. Zupełnie inaczej będzie bowiem wyglądała reklama, której odbiorcami są osoby pomiędzy 18 a 35 rokiem życia, zaś zupełnie inaczej stworzony zostanie film dla osób powyżej 50 roku życia. Jeśli naszymi odbiorcami są wyłącznie kobiety lub wyłącznie mężczyźni – także musimy to uwzględnić, kiedy tworzymy film marketingowy. Nie możemy zapominać, że naszym przekazem video, chcemy pokazać produkt lub usługę potencjalnemu klientowi a co za tym idzie – zachęcić (ważne: NIE ZMUSIĆ!) do jego zakupu.

Komunikacja z klientem to podstawa

Czy produkcja video reklamowego ma za zadanie tylko i wyłącznie sprzedaż? Otóż nie. Oczywiście sprzedaż produktu czy usługi, jest jednym z zadań, które ma realizować video, ale nie jest to jej zadanie nadrzędne. Przede wszystkim, za pomocą video reklamowego, komunikujemy się z naszymi klientami, dajemy im się poznać. To, jak konstruujemy przekaz video, jest naszą wizytówką. Mówimy do klienta, pokazujemy się, zdobywamy jego zaufanie. Tutaj ponownie, liczby nie kłamią:

  • Zamieszczenie video produktowego w mailingu sprawia, że 96% oglądających je, zdecyduje się na zakup produktu. 
  • Umieszczenie video na stronie produktu sprawia, że blisko 85% oglądających video produktowe, zdecyduje się na zakup produktu. 
  • Umieszczenie video na fanpage na Facebooku sprawia, że 30% oglądających kupi produkt.

Wszystkie opisane powyżej kanały, służą przede wszystkim do komunikacji. Dodatkowo, bardzo wyraźnie widać, gdzie nasze video produktowe powinno zostać zamieszczone w pierwszej kolejności. 

Wygoda przede wszystkim!

W obecnych czasach, mało kto ma czas czytać długie artykuły dotyczące konkretnego produktu czy usługi. Przekaz, który wysyłamy do naszych odbiorców, musi być zatem krótki i wygodny dla odbiorcy. Video reklamowe, doskonale wpisuje się w te warunki: jest krótkie, treściwe i wygodne dla odbiorcy. Można je obejrzeć zarówno na komputerze jak również na innych urządzeniach mobilnych. Tym samym, odbiorca nie jest w żaden sposób ograniczony – może obejrzeć reklamę kiedy tylko chce. Z punktu widzenia twórcy video reklamowego, wysyłany jest wyraźny przekaz: wiem, że jesteś zajęty i nie masz czasu, dlatego nie będziemy Ci go zajmować! Szanujemy Twoje potrzeby. 

Wszystkie powyżej opisane aspekty, składają się na odpowiedź na zawarte w artykule pytanie. Video produktowe, jest wygodne dla odbiorcy, jest dla niego atrakcyjne i co najważniejsze: dostępne niezależnie od tego, na jakim urządzeniu jest oglądane. Innymi słowy: jest wszędzie tam, gdzie nasz klient chce, aby było.